Aleksander Horta consolidou-se como uma das principais referências no jornalismo agro do Brasil, uma trajetória marcada pelo pioneirismo e pela profunda adaptação a um segmento que, há quase três décadas, era desconhecido até por ele. Mineiro de São Lourenço, no sul de Minas Gerais, Horta iniciou sua carreira no jornalismo urbano, passando por uma afiliada da Globo, e migrou para o agronegócio em 1997, quando foi convidado por João Batista Olivi para integrar a equipe do portal Notícias Agrícolas. Essa parceria mudaria o cenário de comunicação voltado para o setor rural no Brasil.

Ao recordar suas primeiras experiências no setor, Horta ressalta o desafio de traduzir as particularidades do agronegócio para o público, então habituado ao jornalismo urbano. Sua primeira matéria que marcou essa transição foi sobre café descascado, abordando uma técnica que prometia agregar valor ao produto e abrir novos mercados para os produtores. “Foi a primeira vez que senti que minha comunicação estava realmente voltada para o produtor, alguém que buscava alternativas e informações diretas para melhorar seus negócios”, relembra Horta.

O Notícias Agrícolas começou como um programa de televisão regional, mas evoluiu para um portal pioneiro na transmissão de cotações e notícias em tempo real para produtores. No final dos anos 1990, poucos jornalistas enxergavam a necessidade de uma comunicação especializada para o agronegócio, e o impacto da informação era incipiente. Horta e Olivi perceberam que a informação transmitida ajudava produtores a obter preços mais justos e a se posicionarem de forma mais independente no mercado. A transição do programa televisivo para o ambiente digital foi um dos marcos mais desafiadores, dada a baixa infraestrutura de internet da época e a necessidade de inovação constante.

“Quando transformamos o Notícias Agrícolas em um portal digital, oferecemos ao produtor rural uma ferramenta única de acesso à informação. Isso foi um divisor de águas, pois permitiu que dados de mercado chegassem ao campo em tempo real,” afirma Horta. Essa iniciativa possibilitou que agricultores de diversas regiões do Brasil acompanhassem cotações e tendências diretamente, sem depender de intermediários, promovendo uma verdadeira revolução informacional no agro brasileiro.

Hoje, a plataforma é uma fonte essencial de informações para diferentes públicos, incluindo agricultores, investidores, pesquisadores e profissionais urbanos interessados em temas do agro. Segundo Horta, essa diversificação reflete a crescente relevância do agronegócio para a economia brasileira e global, tornando necessária a ampliação do foco de conteúdo.

Outro aspecto importante na trajetória de Aleksander Horta foi a formação de uma equipe especializada. Ele explica que, embora inicialmente a maioria dos profissionais do Notícias Agrícolas não tivesse formação no setor, o ambiente colaborativo proporcionou um aprendizado contínuo. “O agronegócio exige um entendimento detalhado do campo e de suas complexidades. Quem trabalha com jornalismo agro cria uma ligação forte com o setor, tornando-se um agente informador indispensável”, comenta.

Essa dedicação em transmitir uma comunicação especializada permitiu que o portal se tornasse um dos maiores veículos de notícias do agronegócio no Brasil, enfrentando, inclusive, a constante necessidade de adaptação às novas tecnologias e à internet rápida. Recentemente, Horta relata que o Notícias Agrícolas passou a intensificar sua presença nas redes sociais, entendendo que a comunicação precisa acompanhar o ritmo das plataformas digitais e a preferência dos novos consumidores de conteúdo, que buscam informações rápidas e de fácil acesso.

Perguntado sobre a evolução do agronegócio, Horta destaca a profissionalização e o avanço das entidades representativas, como a Frente Parlamentar da Agropecuária (FPA), além do fortalecimento de associações setoriais. Ele acredita que a comunicação voltada para o agro evoluiu junto com o setor, mas ainda enfrenta desafios, como o de desconstruir a imagem negativa do agronegócio perante a opinião pública. Segundo ele, a visão de “vilão” muitas vezes atribuída ao agro carece de contexto. “O Brasil é um dos maiores consumidores de defensivos, mas isso se deve ao nosso modelo de produção intensiva e à natureza tropical, que exige mais cuidados. É essa narrativa que precisamos entender e corrigir”, observa.

Aleksander Horta se mantém no Notícias Agrícolas como figura central, mas diz que, a exemplo de seu mentor João Batista, seu objetivo é ver o portal se firmar como uma entidade independente, conduzida pelas novas gerações de jornalistas especializados no agro. Ele conclui dizendo que o jornalismo rural é uma área desafiadora e apaixonante, onde o aprendizado é constante e as transformações, sempre intensas.